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 蘋果強大的零售商店設計乍一眼看上去依從一致的設計風格。自從史蒂夫·喬布斯于2001年開第一家蘋果商店以來，其店面與燈光設計已經改變了5次設計理念。由此可以看出，變革是品牌國際擴張的核心因素。在每個階段，蘋果都提出精密的設計細節并力求在店內打造完美的“天空”。這是一個提高自然性與可持續性的明智策略。

清醒的暖光嵌入冷光

第一代的“店中店”理念始于發光的方形天花板面板形成的網格，這成為了蘋果商店天花板的標志性特征。在這個階段，白色發光的天花板面板使人聯想起多云的天空。這一設計策略很難被解讀為是一種對高端計算機的暢想，而是一種對復古設計的表達，勾起人們對20世紀60年代美國企業開始使用的熒光燈照明的記憶。然而，當企業開始想要傳達可持續性的價值時，缺少自然光則成了一個嚴重的問題。

為自然氛圍打造地下日光

蘋果的第一個著名的自然光采光設計出現在建于2006年紐約第五大道的玻璃立方體，這也標志著與Bohlin Cywinski Jackson長期合作關系的開始。貝聿銘在博物館世界中為盧浮宮打造的玻璃金字塔，被史蒂夫·喬布斯轉化為了一個玻璃制作的立方體入口，以營造一種沉浸式的零售體驗。在2012年于帕洛阿爾托的蘋果店翻新設計中，對于日光的運用更加顯著，因為整個商店運用了拱形的屋頂。日光采光造成的眩光自然成了一個問題。因此，2014年建造的伊斯坦布爾商店運用了玻璃材料的燈籠式結構，就減少了日光產生的眩光。而2018年建造的米蘭店建在一個階梯型、如圓形露天劇場般的輪廓里，這也體現了減少眩光的另一種方法。然而，并不是所有店面的地理位置都有機會將日光元素引入設計。因此，蘋果試圖尋找另一種天花板設計的方法。

為片刻寧靜打造一致的天花設計

2014年，蘋果與福斯特事務所合作，將其零售商店進行重大改版，增加了將整個天花板覆蓋住的無縫的發光面板。天花板柔和的光芒能夠營造一種平靜放松的氛圍。為了給這個光照環境中營造微妙的焦點光源放射，狹長的平行凹槽中增加了定向聚光燈。伊斯坦布爾的商店利用玻璃材料的燈籠式結構引入日光，堪稱獨一無二。2015年建造的杭州店將發光天花板的理念擴展到商店的兩層中，以打造令人驚嘆的逛街體驗。

在設計階段，發光天花板這一概念的一個關鍵的靈感來源是通用汽車公司的技術中心的圓頂，其由Eero Saarinen與照明設計師Richard Kelly合作設計。Skidmore Owings&Merrill設計的企業建筑，例如建于1954年紐約的Manufacturers Hanover Trust或是建于1960年的紐約Union Carbide Corporation總部，是最早為品牌營銷使用大量照明天花板的案例。然而，到了20世紀70年代，不斷增加的漫反射光照明已經開始受到批判，正如美國建筑師Der Scott指出，“如今在市面上所有的天花板照明系統中，發光的天花板是視覺單調的代名詞。”

再見，國際風格;你好，當地風格

蘋果在全世界統一的設計策略以及為其商店申請的設計專利帶來了一個問題：就像是國際風格缺乏吸引力一樣，蘋果零售店無法和所在地區的已有傳統形成聯系。隨著品牌的國際化，尊重當地文化價值對于蘋果公司的市場營銷變得越來越關鍵。2011年建造的紐約中央車站店或是2015年由銀行大廳重建的紐約上東區店是將歷史建筑與燈具運用在區域性品牌體驗中的早期案例。

后來，福斯特事務所獲得了一個為新建筑打造地方特色的機會。建于2017年的迪拜蘋果店的遮光系統就是一枚向傳統阿拉伯窗花(Mashrabiya)的致敬。相反地，于2018年新建造的巴黎香榭麗舍大街店則運用了華麗的學院派風格以及枝形吊燈。

城市化擴張

由于重新設計的蘋果店被稱為“城市廣場”，室外照明和與城市建立聯系的復興首次得到關注。在芝加哥河上的蘋果店周邊臺階上的柔和打光，亦或是米蘭自由廣場的蘋果店將水、動感和光結合起來的壯觀噴泉，都服務于一個目的：將公眾聚集在半公共空間。顯而易見的是，蘋果對隱藏照明技術以創造出震撼的光效這一手法顯示出了極大的興趣。

2019年紐約標志性的第五大道門店的重新開業體現了蘋果力求自然天空的策略。正如Stefan Behling回應《福布斯》的采訪一樣：“所以我們的總體想法是，你是否能讓人在店里感覺和在室外一樣好?就好像看到白色的云朵穿過蔚藍的天空，那感覺非常快樂而清爽。”第五大道門店展示了一個日光與新型天窗網格的非凡結合，巨大的發光的天花板在一天之中慢慢改變著色溫，而室外設施則在白天將日光引入地下，在傍晚則綻放著神奇的光芒。

這樣一來，光成為了蘋果公司品牌傳播中的重要地位，以強調“自然”與“個性”這樣的品質。縱觀歷史上蘋果店的店面，可以發現發展新的品牌形象比連續持久地維持固有形象對于蘋果的成長要更重要。最近打造的透明的廊亭配上木質的天花板以提高建筑的可持續性指向了一個新方向，在室內空間里，隱藏的定向光從照明天花板的柔光浮現出來。

蘋果照明設計的分析于2019年10月鹿特丹舉行的職業照明設計大會首次發布。

來源：本文轉載自網絡

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